招標編號：2025DPCG-40

各（潛在）投標單位：

廣東東鵬控股股份有限公司就2025年東鵬瓷磚新品上市整合營銷傳播項目進行公開招標，歡迎符合資格條件的供應商參與投標。

一、項目背景：

1. 品牌介紹：東鵬始創于1972年，擁有53年歷史，是中國最大的陶瓷生產和經營商。東鵬擁有遍布全國所有省份近7000家門店，產品銷往全世界106個國家和地區。

2. 品牌定位及理念：2022年，東鵬進行品牌煥新升級，在對用戶進行深度場景需求研究的基礎上，提出了“對每個空間的期待，都值得被認真對待”的品牌主張以及“美好空間，煥新生活”的品牌口號。2023-2024年，東鵬通過推出6大風格推廣戰役，構建空間風格搭配和鋪貼交付服務能力，從材料供應商向空間解決方案提供商轉型。

3. 行業基本認知：瓷磚行業具有低頻、低關注、低復購的特征，大部分消費者缺乏瓷磚品類認知，市場產品同質化嚴重。選購瓷磚時，消費者除其使用功能外，也關注品牌、紋理、觸感、設計等因素。消費者越來越注重選擇符合個人審美偏好和生活方式的家裝風格，注重消費體驗與專業服務。

二、新品上市整合營銷目標：

1. 強化品牌辨識度，突出產品優勢與品牌價值。

2. 深化用戶溝通與鏈接，將產品主張轉化為有效溝通點，激發用戶對產品的興趣與購買欲望。

3. 基于營銷策略，結合平臺特點及用戶偏好，為關鍵平臺定制差異化內容，精準展現品牌主張，提高傳播效率與轉化率。

三、推廣時間：以7月與中秋國慶為關鍵戰役節點，覆蓋雙十一、雙十二等重要促銷節點。

四、整合營銷傳播方案要求及 KPI：

本次招標服務周期為 2025年6月-2025年12月。

制定2025年東鵬瓷磚新品上市整合營銷全案，包括但不僅限于以下：

1. 產品包裝：通過深入調研目標人群的生活方式和消費偏好，確定產品定位與包裝概念，提煉差異化的核心價值主張，構建FABE賣點體系，設計統一的視覺識別系統。

2. 整合營銷傳播：制定線上線下整合營銷策略，包括用戶溝通策略、社交媒體策略和線下活動策略。選擇精準觸達目標用戶傳播資源與合作模式，規劃系統性的傳播節奏，確保從預熱到上市的全過程覆蓋。

3. 傳播物料規劃與執行：全面規劃并制作各階段傳播所需的多樣化物料，確保物料內容豐富、視角多元。

4. 資源整合與優化配置：充分利用現有品牌、線下門店及導購等資源，通過跨界聯動、藍V合作、廣告投放等多種手段，提出高效的資源分配策略與推薦清單，實現資源效能的最大化。

5. 推廣KPI：在AI工具助力下要求供應商挑戰更高KPI目標，包括但不僅限于傳播數據、爆款內容比例、成本等。

五、招標要求

1、 投標人資格要求：

（1）公司依法成立，具備獨立法人資格和承擔民事責任的能力；

（2）公司成立時間≥3年，注冊資金≥100萬元；

（3）業績要求：近一年有（全）行業TOP3品牌的同類項目合作經驗；

2、 具備以下條件者優先入圍參與比稿（免比稿費）：

（1）資質：各平臺一級核心服務商

（2）公司有完整的配套服務團隊

（3）項目經驗：近一年來（全）行業TOP3品牌同類項目出圈案例：如平臺/知名第三方機構推薦/獲獎/報道案例等

六、報名方式（文件提交）

1、 提供有效的企業經營資料的復印件并加蓋公章；

2、 《投標供應商基本資料調查表》蓋章掃描件；

3、 提供注冊資本不少于100萬元的證明文件；

4、 投標負責人聯系方式（電話/郵箱）、授權委托書及被授權人身份證復印件（加蓋公章）；

5、 提供貴司合作客戶名單及過去一年的業績案例（提供雙方合同蓋章掃描件及項目實例）。

注：與招標聯系人獲取投標相關附件目標；如招標方需要，投標方需提供上述資料原件供核驗。

有意向參與投標者請于2025年5月13日24時前將以上資料發送至招標聯系人郵箱shenh@dongpeng.net，招標聯系人收到上述文件并審核通過后，邀請投標方完成線上注冊，注冊成功視為報名成功

招標聯系人：諶小姐 電話： 15989371020/0757-82666307

七、招標公告發布：東鵬控股官網：http://www.qkbao.cc；微信公眾號：東鵬集團采購信息平臺；中國采購與招標網：http://www.chinabidding.com.cn；眾陶聯官網：https://www.ucacc.com。

                        東鵬控股集采中心

                                                                日期：2025年5月10日