東鵬控股董事長何新明認為：“過去的40年，是中國建陶業高歌猛進的40年，是快速成長的40年。”如今隨著中國經濟進入新常態，進入調整期，整個建陶行業已經進入了下半場，當下行業所遭遇的種種困難，都是轉型前的陣痛，黎明前的黑暗。“盛極而衰，否極泰來”，是我們中國人對事物演變的最深刻理解。陶瓷是一個極具生命力的產業，我相信，經歷整合和轉型后的建陶行業，未來必將會以嶄新的面貌，活躍在世界建陶業的舞臺上！

▲東鵬控股董事長何新明

12月26日下午，2018中國陶瓷財經峰會暨改革開放40年中國陶瓷功勛盛典在佛山舉行，東鵬控股董事長何新明受邀出席盛會，并作《壯闊四十載 再創新輝煌——中國建陶40年關鍵詞及未來趨勢》主題演講，何新明總結回顧了建陶40年十大關鍵詞，同時對建陶行業未來的發展方向做相關分析。

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[1978-2018]

//40年砥礪奮進，40年碩果累累//

中國建陶行業也在這一時代背景下取得了非凡的成就：1、建陶產量占據全世界的半壁天下。2、出口量躍居全球第一。3、一大批骨干企業技術裝備、產品質量和管理達到世界先進水平，成套化工技術裝備出口達到相當規模。4、技術創新、產品研發接近世界先進水平，部分甚至超越國際水平。

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//我是建陶40年的見證者和建設者//

改革開放改寫了我以及我這一代人的人生軌跡，沒有改革開放就沒有我今天的事業，沒有我一家的幸福生活。40年前無論怎么做夢也想不到40年后的今天中國會發生這么大的改變，我們的建陶行業會有今天這個樣子。

永遠不忘改革開放這40年的壯麗史詩，永遠感恩中國共產黨，感恩偉人鄧小平！

1978年，國家恢復高考第二年，我被輕工學校錄取，就讀陶瓷機械專業，從此與陶瓷結緣。我參與了中國建陶40年從手工操作到智能制造，從引進消化到自主創新，從馬賽克到1600×3200大板的過程，也見證了中國建陶40年從無到有，從弱到強，從小到大的光輝歷程！

這就是我81年入職報到的廠，當時叫東平陶瓷廠，是一個草棚，曬坯是靠太陽，壓機是手工手提的。

今天，東鵬在南莊鎮這是我四十年前報到之時的車間，耐火材料的車間，這是壓機。跟今天我們在江西豐城最新的7號窯，全智能化的生產線已經是天壤之別。

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//NO.1 建陶40年關鍵詞回顧//

關鍵詞1 改革

經濟體制改革：從傳統的計劃經濟體制轉變為社會主義市場經濟體制，充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，所以才有了整個建陶行業的蓬勃發展

所有制改革：從單一公有制轉為以公有制為主體、鼓勵民營經濟發展以及多種所有制經濟共同發展，所以才有了陶瓷行業集體企業的轉制，才有了今天的東鵬、新明珠、金舵、蒙娜麗莎……等一大批優秀企業，無數的民營企業，個體戶如雨后春筍般涌現，才有了今天民營企業的重要位置：解決90%的就業，繳稅總額占比70%，建陶行業99%是民營企業。

教育制改革：從充滿弊病的“群眾推薦制”到“高考選拔制”，所以才有包括華南理工大學、景德鎮陶瓷大學在內的一大批高等院校為陶瓷行業源源不斷輸送優秀人才，助推整個行業的發展。

關鍵詞2 開放

進口：自從1983年石灣耐酸廠率先引進第1條意大利全進口墻地磚生產線后，引發了一股席卷全國的引進國外自動生產線和關鍵設備的熱潮，也點燃了我國現代建陶工業大發展的火種，整個行業便踏上了“引進消化吸收再創新”的快速發展之路。

出口：改革開放拉開了我國建陶出口的序幕，1978-2005，中國建陶用27年完成了從0出口到世界第一建陶出口大國的蛻變！

關鍵詞3 佛山陶瓷

佛山作為改革開放的前沿陣地，憑借得天獨厚的區位優勢，成為中國建陶行業領先發展的排頭兵，在整個中國建陶行業中有著舉足輕重的龍頭地位！

·佛山建陶企業數量之多，規模之大，其它產區無法相比，僅建陶行業的中國馳名商標數量就占據全國一半以上

·佛山聚集和培養了我國陶瓷行業最龐大的科技人才和經營管理人才，形成了強大的人才優勢。

·佛山擁有絕無僅有的完整產業鏈，除了陶瓷品牌外，原料化工、機械設備、設計和媒體等等配套企業一應俱全。

·佛山還有著中國陶瓷城、中國陶瓷總部基地、瓷海國際、華夏陶瓷城等一大批大型的陶瓷展示與交易平臺，是整個中國陶瓷產業產品、物流、人才、信息積聚的樞紐和集散地。

關鍵詞4 佛陶

說起佛山陶瓷，“佛陶”是一個不得不提的名詞。作為市直國有企業的佛陶集團，在佛山陶瓷產業的發展中扮演了極為重要的角色，做出了不可磨滅的歷史貢獻

·佛陶倚靠“天時、地利、人和”的優勢，成為全國建陶行業的領頭羊，創下了諸多輝煌的成績：佛山產的第一件陶瓷衛生潔具、第一片釉面磚、第一片彩釉磚、第一片耐磨磚、第一塊馬賽克都是由佛陶最先研制出來的；佛陶還是第一家年銷值過億元的企業；第一家利潤過億元的企業，年產量巔峰時期占據全國總產量的25%，是當時行業里絕對的巨無霸！

·佛陶直接或間接地扶持了一大批鄉鎮建陶企業，促成了佛山建陶產區百花齊放、全面繁榮的發展格局，為后來的民營建陶企業的蓬勃發展提供了從生產、技術到管理、銷售的諸多大批專業人才，被譽為中國建陶的“黃埔軍校”。

·受體制的制約以及經營決策的問題，在90年代后期佛陶由盛而衰，退出歷史的舞臺。

關鍵詞4 鷹牌&東鵬

進入20世紀90年代中后期，隨著市場自由化程度的提高和民營企業的迅猛發展，盛極一時的佛陶開始衰落，以“鷹牌”和“東鵬”為代表的一大批鄉鎮集體企業和由此改制而來的民營和股份制企業逐漸成為建陶行業的中堅力量。石灣鎮擁有兩個全國知名品牌。

關鍵詞5 南莊

如果說佛山建陶占據了全國建陶行業的半壁江山，那么南莊鎮又會占據佛山建陶的80%，南莊是名副其實的建陶第一鎮！

·南莊與石灣只有一河之隔，20世紀80年代，南莊還是農村，發展建陶有得天獨厚的條件。受到佛陶榜樣的影響，南莊企業紛紛效仿，大規模地上馬建陶生產線，加之成批的“星期天工程師”的助力，南莊的建陶業一日千里，短短數年，一個南莊鎮就裝下了全球1/8的產能，成為中國乃至世界建陶第一鎮。

·南莊建陶的異軍突起，對中國建陶行業的發展影響極為深遠，這標志著集體企業、民營企業取代國企成為行業主體的過程，是中國建陶行業發展模式的縮影。

·南莊鎮涌現了一大批在全國有影響力的企業：新明珠、新中源、博德、能強、新潤成、順成等。

關鍵詞6 博洛尼亞

陶瓷自古就是中華民族的文化瑰寶，但是在建陶領域，中國長期以來一直都是低質低價的代名詞。“博洛尼亞”一度曾是中國建陶人的心結，它象征著一代陶瓷人肩負的讓中國陶瓷受世界尊敬的責任與使命！

·意大利博洛尼亞展是當今世界最頂級的建陶產品展，只有被國際市場認可的品牌才有資格去參展，長期以來，中國人在博洛尼亞展上都不受待見，被當做小偷一樣受到歧視和偏見。

·隨著中國建陶的崛起，有著越來越多像鷹牌、東鵬這樣的民族品牌代表中國建陶業去參展，2018年，共有8個中國品牌到博洛尼亞參展，這代表著中國建陶正在逐步走向強大。

·今天中國陶瓷人已經成為博洛尼亞展最受歡迎的人。

關鍵詞7 技術創新

40年一路走來，中國建陶業從小到大，由弱變強，形成如今百花齊放的盛景，離不開各大建陶品牌勇于探索和突破，不斷變革和技術創新。

簡一：大理石瓷磚

金意陶：現代仿古磚

新中源：超潔亮拋光磚

歐神諾：雨花石、微晶寶玉

東鵬：金花米黃、洞石、原石

馬可波羅：E石代

諾貝爾：瓷拋磚

蒙娜麗莎：薄板

博德：精工玉石

關鍵詞8 環保風暴

40年建陶行業高歌猛進的粗放式發展，取得了巨大的經濟效益和一系列輝煌的成績的背后，也給生態環境帶來了巨大的破壞。2008年，廣東打響“騰籠換鳥”產業轉型升級戰，也敲響了陶瓷行業環保整治的警鐘。

廣東佛山：2008年：陶瓷產業大轉移，從最多時的600多家減為現在的61家，南莊鎮75家陶企關停并轉后只剩13家。

山東淄博：2017年：建陶產能從7億平米減到2億

山東臨沂：建陶行業6成產能將退出

四川夾江：30%的陶瓷產能徹底退出

關鍵詞9 總部基地

陶瓷是佛山的城市名片，騰籠換鳥關停這么多陶瓷企業，但是佛山陶瓷產業卻并沒有出現“空心化”，佛山陶瓷在中國版圖上的地位并沒有削弱，這離不開總部基地的及時建設。可以驕傲的說，總部基地對佛山陶瓷轉型升級的發展是功不可沒的，總部基地為中國建陶業的轉型升級和可持續發展提供了參考和解決方案。

10 陶博會

佛山陶博會是屬于中國國內陶瓷衛浴行業的頂級盛會。自2002年首次舉辦以來，已經成功舉辦了32屆，歷年來都以優秀的會展資源吸引著來自世界各地的采購商。佛山陶博會規模大，展商多，影響大，已成為佛山乃至整個中國建陶業對外展覽、交流、交易的平臺和窗口。

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//NO.2 中國建陶邁入下半場//

這40年里我們取得很多的經驗和成績，但也存在著很多的問題，更重要的是我們今天聚集一起是要研討我們建陶下半場怎么打、怎么想、怎么干、怎么做得更加好。

我認為當前行業所面臨的挑戰一共有六個方面。

第一，就是環保整治壓力愈演愈烈，無論你去到什么地方，在中國的大地，陶瓷廠能夠受歡迎的空間可能會越來越小，現在可能只剩下西部。

第二，成本上漲使得我們的利潤大幅下滑，特別是2018年更加明顯。成本上升，庫存加大，利潤下降，競爭白熱化。

第三，由于消費者的消費行為發生變化，現階段來說我們的銷售渠道裂變，精裝房、整裝大包、再加上互聯網對傳統渠道的沖擊，都造成傳統的門店和渠道受到了極大的影響。

第四，特別是今年，零售下降前所未有，這是一個非常嚴峻的信號，而且這種情況可能2019年乃至未來幾年都不會有很大的轉變。

第五，國內本土瓷磚出口嚴重受阻，反傾銷越來越嚴重，反傾銷的國家越來越多，哪里有市場哪里就有反傾銷。特別是中美貿易戰，帶來出口大幅下降，讓原來出口的優勢慢慢的削弱。房地產進入拐點，這對我們來說是直接的考驗，這會帶來市場的萎縮。

第六，最后就是跨界資本強勢進軍以及跨界打壓。有一句話叫做，未來打敗我們的可能不是在座的的同行，而是其他行業的發展。

現在的家裝、整裝、大包以及房地產大鱷的整合、跨界整合都對陶瓷產業和制造業形成巨大的壓力。所以在這種大變局的環境下，我們如何化危為機？

我認為要做到以變應變，擁抱趨勢。我們沒辦法改變環境，但是我們要想辦法改變自己，游戲規則將會重新制定，在這個過程中，對每個企業來說既是機會也是挑戰。

未來產業的趨勢主要提現在五個方面。

第一就是綠色環保。面對環保的風暴、壓力，我們要做到綠色環保、智能制造、消費升級、品牌集中、合作共贏，這五個是我們未來行業的趨勢。

1、綠色環保

生產制造：節能減排是否達標將成為陶企生產和發展的底線；綠色生產、綠色制造為趨勢。

能源：使用清潔能源，不準燒煤。使用天然氣等清潔能源將成為未來建陶行業的能源主導。

設備：低耗能、高環保、智能化的設備將會越來越有競爭力。如：干法制粉、神工快磨等。

產品：綠色健康的功能性產品（負離子、呼吸磚），低耗能產品（薄板），輕質磚將越來越受歡迎。

2、智能制造

·隨著消費需求的不斷變化，快速換產和個性化定制生產時代將會來臨，如何實現柔性生產將成為建陶產業必須拿下的重要課題

·目前，意大利的先進設備制造商已經有了成熟的智能生產線解決方案。未來的競爭，一定是在智能制造的基礎上進行。這將極大縮短產品的交付時間，提升效率，節能減排，將客戶的需求與工廠無縫對接，實現個性化定制。

3、消費升級

便宜到品質、性價比、體驗感：國內中高端的消費人群正在不斷增多，消費者越來越追求品質生活；高品質的產品、設計、服務越來越得到親睞；低價低質無服務的企業和品牌將慢慢被淘汰。

奢華歐式到舒適自然 、品味、質感：人們已經對歐式的奢華審美疲勞，改為追求能夠展現自我，滿足個人追求和喜好的裝修風格；舒適、自然、溫馨、富有質感的產品將成為一大消費主流。

外觀到功能：不斷涌現的新材料、新工藝、新技術，將廣泛應用于家居建筑；除了關注產品的外觀和質量，消費者開始慢慢關注產品是否還具備其它功能。（如：負離子、地熱、防滑、防靜電等等）

繁瑣到省心：隨著80、90后慢慢成為購房裝修的主流，一站式拎包入住的需求逐漸成為主流，加上精裝房、裝配式建筑的興起，倒逼著企業必須往整裝大家居方向前進。

4、品牌集中

TOP企業越來越大：

1、工程市場：地產商開始集約采購，市場逐步只向TOP品牌開放；

2、零售市場：品牌對消費者的購買決策影響越來越大

3、越來越多企業走向上市：在資本的助推下，大魚吃小魚的時代或將來臨。

5、落后企業逐漸退出

1、環保風暴、原材料漲價、人力成本上升，導致企業經營成本不斷攀升，企業自身盈利能力受到巨大挑戰

2、各地產區因環保壓力不斷淘汰落后產能

3、大品牌渠道下沉，進一步擠壓低端 品牌生存空間

4、房地產嚴控，整個市場增速已經接近天花板，內部競爭進入白熱化

6、行業準入門檻越來越高

1、各地區陸續出臺政策，限制傳統陶瓷廠投資新增生產線

2、各項經營成本不斷攀升，新建生產線投資成本與日俱增

7、合作共贏

1、合作時代，分工越來越細，制造、品牌、供應鏈、服務，每個環節的專業要求越來越強,制造與品牌會逐漸剝離，會出現專業的制造商和品牌商，很有可能會出現陶瓷行業的“富士康”；

2、產能過剩時代，兼并收購會成為行業未來趨勢，被兼并收購的一方會因為有實力的收購方輸出的管理技術和經驗，由落后蛻變成先進；

3、平臺化：競合時代，需要資源整合才能實現共贏。有資源者構建平臺，無資源者加入平臺，共同實現抱團發展。眾陶聯平臺：采購平臺、金融平臺、營銷平臺、人才交流平臺、物流平臺、陶瓷展覽平臺。

最后，東鵬控股董事長何新明認為：“過去的40年，是中國建陶業高歌猛進的40年，是快速成長的40年。”如今隨著中國經濟進入新常態，進入調整期，整個建陶行業已經進入了下半場，當下行業所遭遇的種種困難，都是轉型前的陣痛，黎明前的黑暗。“盛極而衰，否極泰來”，是我們中國人對事物演變的最深刻理解。陶瓷是一個極具生命力的產業，我相信，經歷整合和轉型后的建陶行業，未來必將會以嶄新的面貌，活躍在世界建陶業的舞臺上！

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//NO.3 2018中國陶瓷財經峰會暨改革開放40年中國陶瓷功勛盛典//

會上，經過了一下午的思想碰撞后，2018中國陶瓷財經峰會暨改革開放40年中國陶瓷功勛盛典揭曉獲獎榜單，熱烈祝賀東鵬瓷磚榮獲“致敬改革開放40年中國陶瓷品牌20強”。

“東鵬不止步于成為國內的領軍企業，始終秉持產業報國的理念，傳承中國文化基因，在全球化浪潮中，代表中國建陶企業，不斷向成為世界級品牌進軍。”

▲東鵬瓷磚榮獲“致敬改革開放40年中國陶瓷品牌20強”

在改革開放40年的大背景之下，東鵬始終以讓中國陶瓷受世界尊敬為企業使命。在未來，朝著國際化品牌的目標進發，東鵬集團以瓷磚，衛浴業務為基礎，將堅持把為廣大消費者提供低碳、環保和個性化的一站式整體家居解決方案作為一貫的追求與使命，東鵬始終把創新驅動和綠色發展作為企業贏得未來的核心戰略。