近年來，隨著中國的綜合實(shí)力不斷提升，中國品牌的國際化步伐也在穩(wěn)步前進(jìn)。3月5日，2019廣州國際品牌節(jié)——淳林話品牌高峰論壇以“中國品牌的國際化傳播與創(chuàng)新戰(zhàn)略”為主題，在廣東電視臺隆重召開。廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明先生作為特邀嘉賓出席本次高峰論壇，與眾多企業(yè)家品牌領(lǐng)袖分享“東鵬品牌建設(shè)心得”，并與著名品牌戰(zhàn)略與傳播專家段淳林教授、廣東新聞廣播財(cái)經(jīng)主持人曹晨辰展開對話。

?2019廣州國際品牌節(jié)·淳林話品牌高峰論壇

?東鵬控股董事長何新明

“2018年，在面對重重壓力的作用下，中小企業(yè)普遍出現(xiàn)銷值利潤的雙下滑，以陶瓷行業(yè)為例：2018年前10月全國規(guī)模以上建陶企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入2610億元，同比下降31.3%；利潤151.9億元，下降37.9%；2018年1-8月，規(guī)模以上陶瓷企業(yè)減少136家。”

NO.1

沒有品牌，沒有未來

品牌連接未來

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過去一年，大環(huán)境遇冷，無品牌的中小企業(yè)首當(dāng)其沖。但是有實(shí)力，有創(chuàng)新，有競爭力的大品牌仍然保持逆勢增長。伴隨市場競爭的白熱化，如同家電行業(yè)一樣，建陶行業(yè)也將進(jìn)入洗牌的階段，未來行業(yè)必定會(huì)向大品牌集中，實(shí)力不足，無品牌的企業(yè)將會(huì)淘汰出局。品牌是企業(yè)綜合競爭力的體現(xiàn)，未來的競爭一定是屬于品牌的天下。2019年，東鵬品牌故事和戰(zhàn)略布局又將如何發(fā)展呢？東鵬控股董事長何新明為你現(xiàn)場揭秘。

?東鵬控股董事長何新明主題分享《品牌連接未來》

東鵬始創(chuàng)于1972年，秉承“以此為生，精于此道”的精神，專注建陶業(yè)47載，多次蟬聯(lián)“中國建筑陶瓷行業(yè)標(biāo)志性品牌”、“中國500最具價(jià)值品牌”，是中國建陶行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

現(xiàn)場，東鵬控股董事長何新明從品牌起源講述了“東鵬”一直以來的定位。早在1996年，東鵬就在瓷磚行業(yè)第一個(gè)導(dǎo)入品牌戰(zhàn)略，制定了品牌發(fā)展的目標(biāo)。創(chuàng)立品牌之初，何新明就定位于“民族的、第一的”品牌，在翻閱了大量國粹典籍后，一個(gè)極具東方色彩的形象正中下懷——《莊子?逍遙游》中“扶搖直上九萬里”的“鵬”。于是這個(gè)承載“東方大鵬”遠(yuǎn)大抱負(fù)的品牌名“東鵬”就橫空出世了。

NO.2

東鵬品牌“鐵三角”理論

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?優(yōu)良的質(zhì)量、創(chuàng)新的產(chǎn)品、一流的服務(wù)

以此為生，精于此道。30多年來，廣東東鵬控股股份有限公司董事長何新明不斷創(chuàng)新并提出“只有代表中國，才能走向世界”的理念。并表示：“創(chuàng)新是東鵬的基因。敢為人先，是東鵬賴以發(fā)展壯大最核心的競爭力。只有不斷創(chuàng)新，才能讓中國陶瓷贏得世界尊重。”在他的指導(dǎo)下，東鵬瓷磚把中國5000多年陶瓷文化的濃厚底蘊(yùn)引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，不斷研發(fā)具有中國特色的產(chǎn)品。

1、品質(zhì)鑄就品牌：

爐火純青，精益求精

東鵬高度重視質(zhì)量，為確保質(zhì)量監(jiān)控的獨(dú)立性和資源的獲取，公司產(chǎn)品質(zhì)量管理由公司總裁直接負(fù)責(zé)并設(shè)立了一級部門機(jī)構(gòu)品質(zhì)管理部。東鵬巨資投入公司檢測中心建設(shè)并于2018年通過中國合格評定中國認(rèn)可委員會(huì)認(rèn)可獲得了“CNAS國家實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可”證書，是行業(yè)首家全面開展陶瓷項(xiàng)目檢測的國家級實(shí)驗(yàn)室。

2、科技推動(dòng)品牌：

創(chuàng)新是東鵬生存和發(fā)展的核心動(dòng)力

作為改革開放的親歷者，東鵬見證了中國建筑材料的三次升級，他的每一次轉(zhuǎn)變都能引領(lǐng)行業(yè)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)水平不斷提升，對家居品質(zhì)、品位的要求越來越高，過去耐磨耐用的產(chǎn)品已然不能夠滿足消費(fèi)者的需求。如今的消費(fèi)者開始追求現(xiàn)代簡約及輕奢風(fēng)格的生活方式。由此可見，產(chǎn)品創(chuàng)新成為建陶企業(yè)打造品牌差異化、實(shí)現(xiàn)世界級企業(yè)的必由之路。

獲得重要榮譽(yù)

?獲得國家專利955多項(xiàng)；數(shù)量位列建陶行業(yè)第一。

?通過科技成果鑒定24項(xiàng)；獲得國家、省重點(diǎn)新產(chǎn)品10項(xiàng)；獲得省、市、區(qū)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)50項(xiàng)。

?獲得國家專利優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)；國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)1項(xiàng)；獲得廣東省專利優(yōu)秀獎(jiǎng)1項(xiàng)；連續(xù)4年榮登佛山《專利富豪榜》； 獲得佛山市專利工作特殊貢獻(xiàn)獎(jiǎng)1項(xiàng)。

?建陶行業(yè)首家 ：①通過企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范國家、省標(biāo)準(zhǔn)貫標(biāo)認(rèn)證；②通過工業(yè)化和信息化兩化融合貫標(biāo)認(rèn)證。

?煅土成金，銳意創(chuàng)新；獲得陶瓷行業(yè)“奧斯卡”最高獎(jiǎng)項(xiàng)“金土獎(jiǎng)”。參與國家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定30項(xiàng)。

東鵬瓷磚自創(chuàng)立起，東鵬人的創(chuàng)新精神未曾間斷過。并且不斷開發(fā)新產(chǎn)品引領(lǐng)著全新的裝飾潮流。

1998

2002

2006

2015

2017

2018

[金花米黃]。掀起陶瓷墻地磚“全國一片黃”消費(fèi)浪潮

[天山石]。引領(lǐng)行業(yè)“一片白”的新潮流

[洞石]。開創(chuàng)行業(yè)“一片洞”的新潮流

[原石]。行業(yè)首創(chuàng)新品類，不斷刷新瓷磚的國際高度，引領(lǐng)了世界玻化磚的新潮流。

[大板]。打造瓷磚領(lǐng)域的“高端定制”，引領(lǐng)家居未來趨勢。

[東鵬空氣凈化磚]。直擊“室內(nèi)污染”問題，為高格調(diào)的產(chǎn)品附加空氣凈化功能。

隨時(shí)代演進(jìn)，東鵬人的匠心和創(chuàng)新始終貫穿于未來的每一步的發(fā)展中……

3、口碑傳播品牌：

有陽光照耀的地方，

就有東鵬為您送去的溫暖

TCS定制服務(wù) 標(biāo)準(zhǔn)全國統(tǒng)一

在2001年，東鵬在行業(yè)率先導(dǎo)入“TCS”服務(wù)體系，并在2003年推出“陽光天使”服務(wù)，為消費(fèi)者服務(wù)注入溫暖的陽光關(guān)懷。2014年，東鵬率先發(fā)布了行業(yè)首個(gè)系統(tǒng)定制服務(wù)方案——東鵬TCS“陽光天使”定制服務(wù)，在全球2000多個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)全面鋪開。2016年，東鵬再度升級“陽光天使服務(wù)”，喊出“陽光服務(wù)，六次到家”的口號，并且承諾將在全國開展統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)。

2018年12月-2019年2月，網(wǎng)易家居調(diào)查人員以消費(fèi)者的身份，對24家瓷磚品牌的官網(wǎng)、微信、天貓渠道進(jìn)行調(diào)查，并在北京、上海、廣州、深圳、佛山、成都、杭州實(shí)地走訪了24家瓷磚品牌的線下門店，進(jìn)行了一輪瓷磚行業(yè)“O2O體驗(yàn)”。在本次315家居服務(wù)調(diào)查中，東鵬瓷磚以90分的總成績奪冠，位列瓷磚品類第一。

?數(shù)據(jù)來源：網(wǎng)易家居報(bào)道

以此為生，精于此道。堅(jiān)持品牌定位不動(dòng)搖。何新明感悟：“我38年只做一個(gè)企業(yè)：東鵬；38年只做一件事情：陶瓷；東鵬人專心、專注、專業(yè)做好陶瓷，保持產(chǎn)品領(lǐng)先，讓中國陶瓷受世界尊敬！”

NO.3

品牌創(chuàng)造未來：

2019東鵬品牌發(fā)展戰(zhàn)略

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一、堅(jiān)持民族品牌，輸出中國陶瓷文化。“國貨”代表的是一個(gè)國家的形象，是一個(gè)國家經(jīng)濟(jì)、科技、創(chuàng)新等各種實(shí)力的綜合體現(xiàn)。“新國貨”不僅要能在中國市場上占據(jù)絕對領(lǐng)導(dǎo)的地位，更要能得到國外消費(fèi)者的認(rèn)同，并向外輸出中國的文化。時(shí)間鑄造品質(zhì)，47年品質(zhì)如一。不忘初心，堅(jiān)定不移堅(jiān)持走民族品牌道路。

二、實(shí)現(xiàn)國內(nèi)建陶行業(yè)第一品牌。建陶萬千，東鵬領(lǐng)先。打造中國建陶第一品牌，中國陶瓷行業(yè)的寡頭。

三、實(shí)現(xiàn)追求世界級的企業(yè)、產(chǎn)品、經(jīng)營、質(zhì)量。打造“百年企業(yè)·世界東鵬”企業(yè)愿景。

世界陶瓷看中國，中國陶瓷看佛山。2019年，東鵬將通過全方位的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)從民族品牌走向國際化的跨越！堅(jiān)信：品牌連接世界，品牌連接未來。

同時(shí)，為激勵(lì)優(yōu)秀品牌在新時(shí)代再創(chuàng)輝煌，3月4日在廣州保利洲際酒店舉行“廣州國際品牌節(jié)頒獎(jiǎng)盛典”，對中國品牌發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)及個(gè)人進(jìn)行表彰頒獎(jiǎng)。2018年，家居行業(yè)處于急劇變革時(shí)期，隨著消費(fèi)者空間意識形態(tài)多維度具象化，營銷模式不斷推陳出新，思維創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新已成必然。

?東鵬控股榮獲“2019廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”，東鵬瓷磚國內(nèi)營銷零售市場中心總經(jīng)理查永根上臺接受表彰

東鵬憑借其獨(dú)特的品牌個(gè)性和差異化營銷內(nèi)容，彰顯品牌魅力，積極探求未來新型生活方式，與消費(fèi)者進(jìn)行多維度深入溝通，逆勢而上，獲得行業(yè)、媒體、顧客一致的高度認(rèn)可。在本次頒獎(jiǎng)盛典中，東鵬瓷磚榮獲廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)。

?東鵬控股榮獲“2019廣州國際品牌節(jié)年度創(chuàng)新力品牌企業(yè)”

“品牌連接未來”是本屆廣州國際品牌節(jié)的主題，也是打造新時(shí)代品牌潮最有力宣告。“改革開放四十年來，中國品牌從無到有，再到真正的中國品牌，發(fā)展之路可謂迅速。唯有把握發(fā)展大勢，順應(yīng)時(shí)代潮流，才有助于品牌持續(xù)健康發(fā)展。

2019廣州國際品牌節(jié)是廣東省市場監(jiān)督管理局指導(dǎo)，中國廣告協(xié)會(huì)支持，由華南廣告行業(yè)及品牌、營銷領(lǐng)域的龍頭企業(yè)共同發(fā)起舉辦的品牌活動(dòng)，也是中國首個(gè)集論壇、展會(huì)、頒獎(jiǎng)為一體的品牌盛會(huì)。