北京2022年冬奧會開幕式2月4日晚成功上演，“二十四節氣倒計時”，“五環破冰而出”、“點燃主火炬”，冬奧會開幕式的每一分鐘，都在向世界展示著中國風格、中國氣質、中國文化。讓網友直呼震撼“這是一場屬于中國人的浪漫”、“中國人把這場浪漫獻給了全世界”。

2月4日晚，第二十四屆冬奧會開幕式在北京國家體育場舉行。新華社記者 曹燦 攝

2月5日，開閉幕式總導演張藝謀在新聞發布會上表示，要為整個開幕式團隊打100分，“每次都有人希望我打分，有時我拍電影也是，觀眾經常問你打多少分？”張藝謀說，“作為一個創作者，我對自己其實要求很嚴格，通常不會給自己打出特別高的分。但我要給我們的團隊，要給整場開幕式的呈現打100分。因為一個導演背后是無數默默付出的人，有無數人的艱辛努力和創意創造，才有了“不一樣”的開幕式。”

2月4日晚，第二十四屆冬奧會開幕式在北京國家體育場舉行。新華社記者 楊磊 攝

開幕式點火環節，將傳統中熊熊燃燒的奧運之火，幻化成雪花般圣潔、靈動的小火苗，這一創意來自低碳環保理念。張藝謀總導演說，本次開幕式他很自豪的一點就是主火炬臺和火炬點燃的創意。

張藝謀總導演表示：“挑戰自我是難度最大的，如何不一樣？一直是我想的。這并不是去比拼藝術表演，因為表演沒有好壞，而是比拼創意和理念。我非常感謝冬奧組委和國際奧委會，批準了我這樣一個大膽的、完全不一樣的火炬臺和點火方式。”張藝謀透露，在冬奧會閉幕式中將有一個瞬間“穿越”到2008年奧運會，致敬“雙奧之城”。

張藝謀總導演：

閉幕式以運動員為主體，包含“雙奧”元素

作為雙奧開閉幕式總導演，張藝謀“劇透”了閉幕式一大亮點：“在最后熄滅冬奧火種時，會有2008奧運會一個瞬間的物理重現，好像時光倒流一樣，給大家帶來一種‘穿越’感。”希望這個“瞬間”成為亮點。他還表示，與開幕式一脈相承的是，閉幕式依然會突出科技含量，通過科技的力量，讓閉幕式“空靈與浪漫”。

2月20日北京冬奧會閉幕式，與您共同期待！

正是因為北京冬奧會如此高的話題度和關注度，讓眾多品牌投入資源去借勢營銷，希望能借助奧運會這個超級IP的熱度去搶占流量和話題，展現品牌高光時刻。

在眾多北京冬奧會的合作品牌里，東鵬瓷磚作為2022年北京冬奧會和冬殘奧會官方瓷磚供應商，選擇用更多落到實處的行動帶動品牌影響力。一方面從品牌特性出發，提煉出“為冬奧添磚加瓦”的內核，聚焦冬奧建設者，用鏡頭致敬他們創造高度、追求精度、挑戰難度的精神；另一方面積極踐行企業責任，為他們送去冬日的溫暖，并通過品牌力量，為大眾和幕后英雄之間搭建起溝通的橋梁，為眾多冬奧營銷中提供全新的解題思路。

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用“情感“破局 尋找差異化

在奧運會的借勢傳播中，大多品牌將鏡頭瞄準人聲鼎沸的賽場和運動員，或者從“更快、更高、更強、更團結”的奧運精神中捕捉熱點。尤其是“押寶”奪冠的熱門選手或者初出茅廬的奧運新星，通過運動員在比賽甚至奪牌的熱度，獲得品牌高頻次、大范圍的曝光，以便獲得認知度，提升品牌價值及影響力，是大多數品牌奧運營銷屢試不爽的法門。

然而“押寶”運動員的風險，以及熱點營銷的不確定性，都讓奧運營銷成為一把雙刃劍，品牌信息很容易被淹沒在激烈的賽事之中,傳播力和影響力大大削減。

除此之外，東鵬瓷磚作為建材耐用消費品的品牌，品牌天然地具有“低感知”、“低存在”的局限。如何在冬奧會這個世界目光的聚攏地、品牌的角逐場中，突破劣勢形成自己的品牌記憶？

面對上述局面，東鵬瓷磚另辟蹊徑，用“情感“破局，尋找差異化：把視線從舞臺中央挪開，將目光聚焦在每個和東鵬瓷磚一樣服務冬奧、助力冬奧的“幕后群體”，包括冬奧建設者、城市志愿者，冬奧服務者等，通過與他們的致敬和情感交互，實現與目標消費者的共鳴和連接。與此同時，提煉出“為冬奧添磚加瓦”的強大內核，這既強力響應了北京冬奧會“一起向未來”的主題，也豐富了東鵬瓷磚品牌“產業報國”基因

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情感“三步曲 為冬奧添磚加瓦

以“為冬奧添磚加瓦”這樣的精神內核驅動下，東鵬瓷磚以北京冬奧倒計時30天、10天、開幕式為節點，從城市志愿者到幕后建設者，從“暖屋行動”系列公益活動到致敬幕后群體，逐步開展活動，提高品牌的高度和格局。

1、暖屋捐贈，用“溫暖”致敬城市志愿者

△東鵬瓷磚暖屋行動

張家口城市志愿者服務站交付儀式現場

2022年1月4日，“東鵬瓷磚暖屋行動·張家口城市志愿者服務站交付儀式”在張家口舉辦，由東鵬瓷磚采用石墨烯打造的6座“城市志愿者服務站”，分布在張家口市的五個區縣，在北京冬奧會期間，免費為張家口近3000名城市志愿者們提供御寒“暖屋”，和取暖、飲水、休息、應急等多重服務，保證這些幕后英雄在零下十幾度的戶外環境中，有一處溫暖的避風場所。

同時通過共青團張家口市委，東鵬瓷磚累計兩次捐贈4000多份發熱圍巾等御寒物資給默默堅守崗位的“幕后英雄”，積極承擔企業社會責任。

2、愛心接力，用公益為幕后英雄發聲

城市志愿者服務站的交付，只是東鵬瓷磚“暖屋行動”系列公益活動的序幕。東鵬瓷磚希望通過品牌力量呼吁更多人關注到以城市志愿者為代表的冬奧幕后群體放大品牌的公益力量。因此在1月4日暖屋交付當天，以微博為窗口，進行話題發酵和公益延續。協調共青團張家口市委、新浪微博等資源，以東鵬瓷磚代言人劉濤，花滑運動員張丹以及奧運冠軍何沖等70多位體育、娛樂、公益類KOL為杠桿，動員全網關注到包括城市志愿者、工程建設者、賽事服務者等更多北京冬奧幕后群體，共傳“溫暖”。截止到發稿日，公益話題#溫暖冬奧加1度#達到1.5億閱讀，共47000余人發聲。

東鵬瓷磚在這場溫暖冬奧的接力賽中，洞察社會需求，以真實公益+正能量號召、以溫暖而堅定的力量，和大眾一起，用言語和行動，擔起社會責任；用真摯祝福，傳遞殷殷溫暖；用無疆大愛，穿越冰雪為愛發聲；用民族品牌之力，講述動人北京冬奧溫暖故事。

同時還通過中央電視臺、人民日報、新華社等多家權威媒體發聲，持續進行密集曝光，搶占主流權威媒體的關注制高點，借此呼吁社會各界給予幕后群體以更多關注。

3、視頻上線，用鏡頭向冬奧建設者致敬

在北京冬奧會開幕式當天，東鵬瓷磚《為冬奧添磚加瓦》TVC正式上線，用鏡頭聚焦2022年北京冬奧會幕后建設者，致敬他們勇于承擔、甘于奉獻的精神。通過他們在創造高度、追求精度、挑戰難度三個維度的付出，展示數萬冬奧幕后英雄們拼搏奮斗，以熱情和汗水傾注北京冬奧會一座座冬奧地標的故事。

該片詮釋了“有人站上舞臺，就有人建造舞臺”的價值理念，傳遞出東鵬瓷磚以極致匠心品質致敬冬奧，致敬幕后英雄的精神。這個視頻既是東鵬瓷磚作為冬奧建設者的內心獨白，也是和消費者的一次情感交互。

通過上述三步“情感交互”，東鵬瓷磚引發了眾多網友的點贊和互動，成功“破圈”，并被主流權威媒體頻頻報道。在北京冬奧眾多的品牌熱度里，別具一格。究其原因，除了東鵬瓷磚洞察精準，贏得了大多數人的共情之外；還在于東鵬瓷磚通過品牌力量呼吁更多人關注到冬奧幕后群體，并借機喊出“為冬奧添磚加瓦”的品牌態度，進一步放大品牌的公益力量。

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用科技創新 助力北京冬奧

作為北京冬奧會官方瓷磚供應商，東鵬瓷磚除了獨辟蹊徑的創意，與用戶向幕后英雄們送去支持外，還通過50年如一的技術底蘊與科技創新，為張家口冰雪小鎮、北京大興機場臨空服務中心、冬奧首鋼廣場、首都體育館、北京大興機場等多個北京冬奧會配套場館供材，助力打造一個更具效率與溫度的科技奧運。

此前交付的張家口城市志愿者服務站，也是東鵬瓷磚在“綠色”辦奧理念指導下，采用冰雪特別款產品——石墨烯智暖巖板打造而成。東鵬創新性地應用石墨烯材料，研發出石墨烯3D大面積超導制熱技術并運用于智暖巖板中，可實現一墻暖一屋的效果，用科技創新為城市志愿者們提供溫暖保障。

在本次北京冬奧會的籌辦、舉辦過程中，東鵬瓷磚借科技創新助力冬奧、夯實了“北京冬奧會官方瓷磚供應商”身份，更以實際行動賦能盛會，在大眾和幕后英雄之間搭建起溝通橋梁，扮演著建設者、參與者、推動者的身份，巧妙完成了助力冬奧、致敬共鳴、產品推廣三位一體的結合，實現贊助商身份+冬奧權益+產品推廣的有機統一。

2022年是東鵬瓷磚成立50周年，除了北京冬奧的系列活動，東鵬瓷磚將繼續把社會價值和時代主旋律注入到品牌行動中，以有情懷的系列行動，傳遞出東鵬瓷磚的品牌價值與愿景，讓品牌成為推動社會向上生長的力量。

北京成為世界上唯一一個“雙奧之城”。2月20日20:00，北京2022年冬奧會閉幕式將在國家體育場舉行，東鵬瓷磚邀您一起關注。