10月1日-10月9日，東鵬x《大國品牌養成記》50周年紀錄片重磅上線。紀錄片分為以《艱苦奮斗 上下求索》、《雛鵬出世 一鳴驚人》、《快速擴張 轉勢騰飛》、《行業標桿 大展宏圖》、《智敬中國 壯志凌云》5個篇章，旨在通過真實復盤東鵬五十年發展歷程，呈現東鵬艱苦創業、成功轉型、迅速擴張、行業標桿、展望未來五個發展階段，凸顯東鵬企業作為行業領導品牌的韌性與魅力、傳遞東鵬的品牌價值觀和精神內核，同時以民族企業的崛起，致敬中國制造行業的騰飛發展。

今日我們推出第三篇章《快速擴張 轉勢騰飛》，講述在2003-2012年這個時期，東鵬為進一步提升品牌影響力，持續滿足消費者的多元需求，以營銷模式創新為突破口，引領開啟瓷磚空間營銷新模式；并聚焦產業提質增效，積極規劃生產基地，布局全國市場，全面擴大產能優勢，為企業騰飛插上翅膀；積極參與全球貿易合作，開辟國際貿易新賽道，躋身國際先進行列，將中國陶瓷文化推向世界。

△ 東鵬×《大國品牌養成記》50周年紀錄片 · 篇章三

快速擴張，轉勢騰飛

從賣瓷磚到賣空間

開啟瓷磚空間營銷新模式

2001年中國加入WTO世貿組織，中國制造業接軌國際開始迅速融入全球經濟，東鵬學習西方先進技術和管理體制，參與國際競爭。在與外商的合作與競爭中提高產業規模，增強創新能力，逐漸成為中國陶瓷影響世界的力量。

此時的東鵬，已經憑借“金花米黃”一躍成名，成為中國陶瓷行業第一梯隊品牌，品牌影響力持續提升。為了進一步擴大品牌影響力，持續滿足消費者的多元需求，提升產品市場份額，東鵬開始探索新的營銷模式。

21世紀初期，陶瓷行業產品展示方式主要以單一陳列為主，展示空間概念還未冒出萌芽。東鵬為了最大化滿足消費者的需求，不斷探索、塑造產業新格局。早在2000年，東鵬提出“締造靈性空間”的口號，并設計第一代的展示空間-東鵬家居文化廣場，在3年內建立了300多家展示空間，包含6大戶型6種系列產品，開啟了“瓷磚空間營銷”新模式。

東鵬“瓷磚空間營銷”新模式，是從賣瓷磚到賣空間，從賣瓷磚到賣文化的一種轉型，引領了建陶行業從供銷到營銷的模式轉型，讓東鵬品牌傳播“擲地有聲”，更凸顯出東鵬敢為人先、以創新驅動高質量發展的企業基因。

2005年，東鵬從整體設計空間的思路出發，開始布局設計師渠道，邀請高文安、羅思敏、鄭成標等知名設計大師共創總部、全國各地終端展廳，打造行業高標準展示空間，賦能業務轉化。并堅定樹立民族品牌初心，創造性將中國傳統文化和陶瓷歷史文化植入到產品設計、展廳設計、家居風格之中，演繹新東方美學，彰顯文化自信，成為在“洋貨”浪潮中第一批覺醒的民族品牌。

聚焦產業提質增效

擴大生產優勢

千禧年后，中國經濟高速騰飛，消費者的消費水平持續上漲。面對日益高漲的產能需求，20世紀初，東鵬積極規劃生產基地，布局全國市場，建立輻射全國的瓷磚、衛浴生產基地，陸續建設包括廣東清遠、山東淄博、江西豐城、湖南澧縣、廣東江門、重慶永川、山西垣曲等十個生產基地。

東鵬以提質增效為主要目標，堅持以技術創新和高品質產品為主導，不斷建設、改造生產線、升級生產設備，全面擴大產能優勢，實現高質量生產，滿足市場日益增長的需求。率先引進先進的自動化生產線，加快推動行業從制造到智造的迭代升級，為行業提供轉型升級新路徑。

加快國際化步伐

讓中國陶瓷受世界尊敬

2006年，建陶業品牌戰、渠道戰、價格戰越演越烈。面對新的市場挑戰，何新明提出轉“轉勢06”“亮劍07”“騰飛08”的三年騰飛戰略，加大了創新研發的投入。2006年，東鵬成立了業內第一家博士后工作站，聘請一大批優秀的行業專家，引進世界先進的產品研發理念。

多年來，東鵬通過技術創新推動產品升級，提升產品的附加值和檔次，成功探出一條以創新驅動企業的轉型升級新路，全方位推動企業的轉型升級，成為廣東省清潔化生產的試點企業，消化企業轉型升級的壓力，是佛山陶瓷成功轉型升級的一個現實樣板。

2007年，由東鵬博士后工作站苦攻1年率先攻克高端仿石技術難關，東鵬研制開發出全球首款人工洞石，讓歐洲的同行們刮目相看，紛紛謀求合作，又一次刷新了中國瓷磚的國際高度。

此外，當時的東鵬團隊，有一個大膽的想法，要把品牌建設到意大利去，既可以學習到西方先進的技術，追趕世界的美學潮流，也可以將我們中國好的文化傳播出去，去彰顯我們中國的品牌強大實力，彰顯我們的中國文化博大精深。2007年，東鵬成立歐洲分公司，加快國際化的步伐，頻頻在海外參展設展，參與全球貿易合作，躋身國際先進行列，終于將中國的陶瓷文化推向世界。

東鵬通過營銷創新、構建大產業格局、加大創新研發力、加快國際步伐，推進企業轉型升級，實現快速擴張和高速騰飛，成就中國知名品牌。這一系列的舉措凸顯了東鵬的生命力、創新力以及創造力。

在國家開放性的市場經濟下，老一輩東鵬人用敢為人先、創新突破，開啟瓷磚空間營銷新模式，奮力闖出制造業企業建設新道路；用敦本務實、穩健步伐，聚焦產業提質增效，全面擴大生產優勢，夯實企業基本功；用文化自信、文化自覺，加快國際化步伐，刷新中國陶瓷在國際市場的新高度，成就東鵬的高速發展、快速騰飛！

東鵬50周年紀錄片下期預告

篇章四《行業標桿 大展宏圖》：講述在2013-2022時期，東鵬兩度上市加快轉型升級，品牌升級創新營銷模式，致力于成為行業標桿，推動行業高質量發展。

掃碼關注東鵬控股1972微信視頻號、東鵬控股1972微信公眾號，10月7日共同見證，敬請期待！